MKXZ品牌營銷方法論(ppt 34頁)

我們在營銷&品牌領域的關鍵業務及谘詢原則
策 略 ―― 市場定位的準確性
創 意 ―― 創意表現的生動性
傳 播 ―― 整合傳播的統一性
積 累 ―― 品牌策略的長期性
我們運用STP模式為客戶開發富有衝擊力的整合營銷策略
我們遵循一些流程進行市場細分研究
明確市場研究的目的以及對最終結果的假設
獲取對消費者需求、購買決策驅動因素的深刻認識
定義目標市場及規劃策略
活動：
研討本次市場研究將要支持什麼決策
對已有消費者資料做初步分析
對競爭對手進行初步分析
召開定性消費者訪談或座談會了解其需求、使用行為、滿意度等等
內部數據分析以期了解服務於不同消費者的內部成本，推算不同消費需求的價值體驗
實施消費者調研以收集有關其需求、行為、滿意度等完整的信息
了解細分市場的大小、機會潛力
構畫目標細分市場輪廓用於今後實施定向營銷計劃
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