某通信品牌規劃綱要(ppt 34頁)

理論借鑒與營銷趨勢
現在的市場競爭，實質上是品牌的競爭（Brand Competition)。
*可口可樂與百事可樂之間的競爭，早已不在產品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現的文化的較量。
營造品牌，為產品創造附加價值（Value Added)。
通過持續一致的推廣，塑造鮮明的品牌個性，體現企業一貫而執著的追求，從而，為產品創造出超越功能之上的附加價值。
*可口可樂，已經不再隻是飲料
*耐克，已經不再隻是運動鞋
*奔馳，已經不再隻是汽車
有了附加值，產品便有了文化含量，產品也才能成為品牌。
理論借鑒與營銷趨勢
沒有百年的產品，卻可以有百年的品牌。
技術發展日新月異，建立在產品技術之上的競爭力是短期的和不確定的，隻有持續的營建品牌，建立一個具有廣泛影響號召力並富有活力的品牌，是“百年企業”的根基。
目前已進入了一個品牌營銷的時代
企業間的競爭，競爭力集中體現為品牌，營銷策略也圍繞品牌而開展，某通信如何在品牌營銷時代有所作為？
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