品牌、包裝和產品特色(ppt 71頁)

摘要
有效的產品管理包括開發、檢視各項產品特點：品牌、包裝、標示、設計、顏色、質量、保證條件和售後服務。
品牌是一種可確認並區隔企業產品之方式，標示品牌可協助賣方管理促銷和定價決策，品牌所有權人之雙重責任，宣傳促銷品牌和保持穩定的質量水平。
製造商必須決定是否采用自有品牌，或用中間商品牌，或用中間商品品牌銷售，或二者。中間商必須決定是否僅銷售製造商品牌商品或建立自己的品牌。
很多企業了解所擁有的的品牌是企業最有價值的資產，因而建立品牌的資產價值，及產品標示品牌所產生的價值。
有鑒於包裝問題和營銷機會，企業逐漸重視產品之包裝。
現在企業了解產品設計和質量在營銷之價值，好的設計可促進產品之營銷。
企業需要加強產品質量，以消除差異化劣勢；有些則努力建立質量水平以獲得差異化優勢。
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