品牌傳播的十大創意模式(ppt 27頁)
品牌傳播的十大創意模式(ppt 27頁)內容簡介
品牌傳播的十大創意模式
企業要永續經營,必須認真做好品牌的傳播工作。遺憾的是,很多企業在很多時候花在品牌宣傳方麵的錢,有很多都打了水漂。究竟應該如何傳播品牌?筆者在此提出10種傳播品牌的創意模式,希望企業能夠應用它來更係統更有效地傳播品牌,從而顯著地提高銷售業績。
第一模式: 擴大痛苦 再施於人
核心原理
人有兩種基本的人格模式,一種是逃避型,另一種是追求型。逃避型者大都拒絕困難,害怕痛苦,而追求型的人正好相反。更多的情況是集兩種特質於一身。人之所以采取行動,對於逃避型的人來說,是因為如果不行動,痛苦將會大於快樂;對於追求型的人來說,則是因為采取行動後,快樂將大於痛苦。消費者之所以購買某種產品,是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦。如果我們將這種痛苦戲劇性地誇大化,用於產品的廣告創意策略中,必定能給廣告受眾留下較為深刻的印象,促使其采取購買行動。
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企業要永續經營,必須認真做好品牌的傳播工作。遺憾的是,很多企業在很多時候花在品牌宣傳方麵的錢,有很多都打了水漂。究竟應該如何傳播品牌?筆者在此提出10種傳播品牌的創意模式,希望企業能夠應用它來更係統更有效地傳播品牌,從而顯著地提高銷售業績。
第一模式: 擴大痛苦 再施於人
核心原理
人有兩種基本的人格模式,一種是逃避型,另一種是追求型。逃避型者大都拒絕困難,害怕痛苦,而追求型的人正好相反。更多的情況是集兩種特質於一身。人之所以采取行動,對於逃避型的人來說,是因為如果不行動,痛苦將會大於快樂;對於追求型的人來說,則是因為采取行動後,快樂將大於痛苦。消費者之所以購買某種產品,是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦。如果我們將這種痛苦戲劇性地誇大化,用於產品的廣告創意策略中,必定能給廣告受眾留下較為深刻的印象,促使其采取購買行動。
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