品牌的“意義”和“個性”是什麼(ppt 108頁)

What Is The Brand “Means” And “Is”?品牌的“意義”和“個性”是什麼
What the brand “means” is what a brand gets credit for in the eyes of consumers—its reputation across a number of key dimensions.
品牌的“意義”是指一個品牌在消費者心目中產生的印象——即該品牌在幾個層麵上的聲譽。
What the brand “is” is how we would describe the brand’s dominant personality traits—generally those that correspond to its principal meanings.
品牌“個性”那些與品牌意義相對應的特征。
Why The Need For A Brand Footprint?為什麼需要品牌印記？
愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域，以創造新的成長。精品資料因為領域的擴張而建立起來；“大品牌”或“超級品牌”則是因跨越多項產品或品類而被建立。
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