品牌定位--發展品牌三角關係(ppt 41頁)

前言
傳播的目的在影響消費者
建立或改變他們對品牌的看法
而要影響消費者，最重要的是洞察消費者
找到Consumer Insight
洞察消費者
什麽會令他們心動?
什麽對他們來說是重要的?
他們的感受(喜歡的、厭惡的、敏感的...)
他們的生活，他們的想法
品牌為他們做了些什麽？
品牌可以為他們做些什麽?
品牌想和他們建立什麽樣的關係？
最終
協助創意人員將消費者所經驗的，但未曾被表達過的感受，以文字及視覺呈現出來
消費者洞察力的成形
要獲得真正的消費者洞察力，需要深入了解消費者，探討並形成產品利益點、品牌情感利益點和人性真理之間的關係。
……………………

..............................