品牌定位與品牌策略製定(ppt 88頁)

品牌定位與品牌策略製定
--品牌基礎
--如何製定品牌策略
--實戰演練
--品牌管理實務
有關品牌的看法
品牌是一種錯綜複雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。以其自身的經驗而有所界定。
產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。
產品＝品牌
每個品牌中都一定有個產品
但不是所有產品都可成為品牌
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