品牌管理(ppt 32頁)

強勢品牌戰略的理念與實務
授課主要內容：
一、學好理論；
二、做好決策；
三、搞好形象；
四、管好資產。
一、學好理論
＃ 學品牌管理理論有無必要？
雙刃劍與“先進失效定律”；
科學處理 What Why 和 how 之間的關係；
＃ 本課采取討論和講解相結合的培訓方法
我們有足夠的分析能力；
我們也有一定的經驗；
結論：學好品牌理論很重要。
討論1：品牌是什麼（What）？
1-1 列舉大家熟悉的強勢品牌和一般品牌；
1-2 比較強勢品牌和一般品牌的異同；
1-3 在以上分析基礎上歸納什麼是品牌 。
小結 1 ：現代品牌的科學內涵：
品牌是由企業創造的具市場精神價值經及通過傳播培育起來的鮮明形象。
企業價值包括物質價值和精神價值；
物質價值基本上是相對於短缺經濟時代體力勞動的結果，主要蘊含於產品和服務等客觀的載體之中；
精神價值基本上是相對於過剩經濟時代智力勞動的結果，主要蘊含於 ；
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