品牌管理初步研究(ppt 23頁)

xx沒有真正的形成品牌，也沒有對現有的商標進行良好的管理
品牌是什麼？？？
品牌是客戶對公司產品或服務的主要理解
代表公司產品/服務所做出的承諾、表現的價值、提供的好處
以及客戶對這些承諾、價值、好處的主觀評估
品牌是企業的核心競爭力!!!
品牌是聯係企業的主觀努力與消費者客觀認知的橋梁
知名品牌的價值通常超乎我們的想象
你在STARBUCKS喝一杯卡布基諾，就為品牌付出了2美元
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