品牌價值研究(ppt 30頁)

什麼是品牌？
品牌的起源：烙在動物身上，以表明所有者或出處的印記。
品牌的現代含義：品牌是一個名稱、概念、標記、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
品牌的作用是什麼？
識別－－是“貨真價實”的標誌，以區別於其它競爭對手。
信息濃縮－－通過品牌把消費者關於這一品牌的所有信息都濃縮地體現出來。
品質保證－－熟悉的品牌給消費者以信心保證，並提供消費者所期待的穩定的利益。
附加價值－－提供比競爭品牌更多的價值和利益，使消費者願意付出更高的價格。
……………………
..............................