品牌建構的模式及價值(ppt 95頁)

一、什麼是品牌
二、品牌建構的基本模式
三、品牌建構的基本要素
四、品牌經營關聯模式
五、品牌整合案例剖析
六、品牌建構的管理
七、品牌建構的流程
八、品牌建構的價值

視覺印象
隱喻式圖象
品牌傳統
五年內，你希望別人對你的品牌產生什麼樣的視覺印象？這個印象將主導一切策略
品牌就是企業
企業組織屬性
創新能力
品質要求
環保意識
文化價值觀
品 牌 就 是 產品
七個關聯結合:
品牌和“產品類別”結合
品牌和“產品屬性”結合
品牌和“高品質”結合
品牌和“高價值感”結合
品牌和“產品用途”結合
品牌和“產品使用者”結合
品牌和“生產地”結合
品牌就是人
品牌聯想:
品位、信心、
印象深刻、值得信賴
風趣、活潑、幽默、
隨和、拘禁、
青春、智慧
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