品牌建立與管理哲學(ppt 121頁)

品牌建立與管理哲學
提要
企業正通過品牌的威力尋求在新的領域，包括地理上的、產品種類上的新的增長點
企業正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰略,使之多元化產品得以充分利用其品牌資產
這種迅速的品牌擴張使得品牌的市場信息傳達麵臨著前所未有的挑戰
第一種挑戰
怎樣保護品牌資產及防止品牌資產的流失
在任何市場當中，管理品牌資產都是對自身的挑戰
在新的時代和環境下，管理品牌資產需要新的思想和新的方式
當品牌擴張到新領域（地理上，產品上）時會麵臨--品牌資產流失的壓力
品牌資產流失的壓力
需要協調品牌資產的一貫性和統一性，以及通過品牌信息傳達的產品創新
需要在新的競爭環境和競爭構架當中，在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對品牌內涵重新定義
在市場競爭當中需要品牌具有有效的活力和張力
應消除得不償失地對品牌不斷重新定義的嚐試的做法和努力
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