品牌建設與市場銷售(ppt 30頁)
品牌建設與市場銷售(ppt 30頁)內容簡介
何為品牌(Brand)?
品牌是一種標別的標誌;
品牌是選擇產品的依據:
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感;
品牌是產品/服務與消費者之間的特定價值關係
品牌給銷售帶來的幫助
在商品配銷製度裏,總經銷商對下麵分銷商的進價不須給予太大的讓步;
市場如有價格戰情況,強勢品牌的忍耐限度較高,於是可享有高零售價格及獲利;
在市場的“壽命”較長,亦有較強的品牌衍生力,利於進行品牌或產品延伸;
一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。
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品牌是一種標別的標誌;
品牌是選擇產品的依據:
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感;
品牌是產品/服務與消費者之間的特定價值關係
品牌給銷售帶來的幫助
在商品配銷製度裏,總經銷商對下麵分銷商的進價不須給予太大的讓步;
市場如有價格戰情況,強勢品牌的忍耐限度較高,於是可享有高零售價格及獲利;
在市場的“壽命”較長,亦有較強的品牌衍生力,利於進行品牌或產品延伸;
一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。
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