品牌推廣(ppt 62頁)

品牌的發展經曆了漫長的過程
品牌黑暗年代
美國一百多年前產品無品牌。
批發商壟斷市場
製造商妥協，減價供貨
消費者無選擇餘地
品牌的誕生
製造商為產品命名
利用廣告宣傳產品特色和形象
吸引消費者指名購買
迫使零售商及批發商認牌進貨
消費者把品牌作為購買商品的依據
市場經濟的發展使品牌成為最重要的資產
世界正變得越來越小，市場全球化及精品資料的競爭加劇
市場進一步細分貨架空間越來越有限
消費者選擇的多樣化和產品生命周期縮短
信息爆炸:人類進入“淺渉資訊時代”
經濟的不穩定性以及市場的多變性
未來隻有強有力的品牌才能在全球市場上生存
品牌成為企業的最重要資產
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