品牌營銷與廣告戰略(ppt 52頁)

我們的感歎：
廣告不靈了、終端太貴了、人才漲價了、
消費者寵壞了、變化太快了。
我們的出路：
感性消費的時代已經來臨，商品差異越來越小。想在競
爭中贏得較大的份額就需要一種能夠象征它的消費價值的東西：
那就是品牌。品牌營銷作為新條件下的營銷趨勢已被越來越
多的企業所重視。
現代競爭並不在於各家公司在其工廠生產什麼。而在其能為其產品增加什麼內容------諸如包裝\服務、谘詢、送貨、融資。以及人們所重視的其他內容。
可持續發展的前提：善於製造消費者。
米盧、世界杯、營銷術、
與無往不勝的 品牌謀略
看世界杯談品牌謀略
第一場：對哥斯達黎加-------[0：2]機會成功率
正轉向優勢成功率。對策：不是用劣勢去適應
機會，而是發揮優勢爭取機會。
采用優勢戰， 可克敵製勝。
第二場：對土耳其------[0：3]從對方的優勢中找
劣勢。競爭對手的優勢中必然蘊含著劣勢。找到並攻擊之
采用鐵桶戰為上策。
第三場：對巴西------[0：4]善於抓住消費者的
需求點。零的突破為買點。
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