奇瑞品牌提升之道(ppt 53頁)

第一部分：市場中的奇瑞
第二部分：奇瑞品牌建築
第三部分：B11新車上市推廣

第一部分：市場中的奇瑞
『聞“聲”識奇瑞』
——“知己知彼，百戰不殆”。了解自己，是了解消費者、競爭者的前提，因此，我們需要認真聆聽來自各方麵的聲音。
一、消費者心“聲”
為了傾聽消費者的心聲，省廣市場部特別征對奇瑞產品和品牌進行了一次——
（1）小型消費者調查
調查目的：了解消費者對奇瑞產品和品牌的印象
調查方法: 小組討論，分5組，每組10人
調查對象：20-50歲普通消費者
調查地點： 廣州
調查結果：
（2）公眾調查
中國社會調查所的一項調查表明，奇瑞轎車已躋身“公眾心目中的十大國內著名品牌” ；
在“公眾心目中十大價格最貼近普通老百姓品牌”中，奇瑞以93%的投票率位居首位，成為 “公眾心目中的十大（中檔）購車首選品牌”；
第七屆北京國際車展，奇瑞被６.2萬名參觀者評為最佳經濟型轎車。
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