青城道茶IMC全案(ppt 53頁)

茶葉市場分析（生產現狀）
以茶農為主，組織形式多樣，傳統的生產方式和加工方式是我國茶葉生產方式是基本特點。
區域分布明顯，新型茶區快速發展。
產品結構變化加快，新產品將成為我國茶業新的增長點。茶葉產值快速增長。
經營企業數量多，龍頭企業少；家庭式、小農性質的企業多，現代全球化企業少；產品品牌多，名牌少。
生產力水平低，平均每個茶廠年加工茶葉僅10ｔ 。 管理水平低，管理不規範。
我國茶葉產業技術水平與先進產茶國相比，存在較大的差距，茶葉科技創新水平與先進產茶國的差距拉大。
由此可見：
1、茶葉品牌缺位，大多數認同的是品種，而非品牌。且名牌少；
2、未成壟斷局勢，市場前景大，適宜新產品迅速打開市場；
3、隻見茶文化，未見“茶”“道”文化結合的產品。
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