容聲冰箱2000年品牌策劃(ppt 84頁)

容聲冰箱2000年品牌策劃
一、提案宗旨
二、回顧與啟示
三、 SWOT分析
四、2000年溝通主題
五、品牌定位
六、創意策略
七、整合營銷策略
八、2000市場推廣戰術組合

第一部分 提案宗旨
提案宗旨
容聲冰箱擁有完善的市場基礎、較高的品牌知名度，但在一級市場，容聲品牌有老化趨勢，品牌競爭力在下降。因此，本次容聲2000年品牌策劃提案主要是解決以下兩大重點課題：（1）如何深化容聲的品牌內涵以及賦予容聲品牌新的生命力，有效提升容聲在一級市場的品牌競爭力；（2）如何在廣告的實施過程中規範廣告管理程序，讓廣告更具銷售力
第二部分 回顧與啟示
冰箱市場啟示
市場現象
海爾現象
多年來，海爾冰箱堅持“科技創新生活，立足零售促銷，堅持服務營銷”的推廣戰略，依靠國際化的技術進步，以新產品宣傳為核心，配合一以貫之的一級市場零售終端形象建設、步調一致的促銷、國際星級服務形成使用滿意的口碑
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