如何評估競爭品牌創意策略及企圖(ppt 9頁)

我們的工作是在創造差異，建立品牌，差異產生的來源除了創意與才情之外，還有確實的了解自己之所處的競爭環境。
競爭品牌創意策略的檢查表
Target Audience:他們想向誰做廣告？
Claim / Benefit:他們想對目標對象說什麽？
Support:為什麽他們能這麽說？
Creative Execution Idea:創意執行上，有哪些好點子？
Strategic Intent:為什麽他們要做這個廣告？
目的是什麽？傳播上和市場上的目的？
Evaluation:從我們的角度來看，是成功還是失敗？為什麽成功，為什麽失敗？
……………………
..............................