如何善用品牌管家(ppt 27頁)

What Is Unique About Brand Stewardship* ?品牌管家有何獨特之處?
由於品牌的經驗全然主觀, 我們隻能透過"主觀性"的語言真正了解它們, 而非使用扭曲的營銷用語.
品牌管家提供一個範疇, 經由消費者主觀的"真實生活"經驗, 捕捉穿插其間的客觀事實.
Three Dangers三大危險潛汱其中
品牌檢驗被視為類似策略的文件
缺少對獨特品牌機會的周全分析.
品牌檢驗以回應結果的主觀性, 來處理重要的策略性問題, 然而邏輯與客觀均是後者重要的考慮.
品牌寫真被代理商與客戶視為替代性的創意簡報
品牌DNA理想化的陳述
創意作品隻是將品牌寫真可視化
Where the Breakdown Often Occurs問題通常出在哪裏
"還有呢?"之類的問題通常無法滿足(問不出來). 以下是一些不夠豐富的片斷問題:
- 視覺或印象?
- 包裝或產品元素?
- 廣告片斷?
- 標誌或符號?
- 其它品牌事跡?
2. "我們如何往前邁進?"通常和品牌檢驗的其它部份一樣是主觀的語言, 導致策略方向的陳腔爛調.
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