實施以滿足消費者深層次需求為核心的品牌戰略(ppt 38頁)

實施以滿足消費者深層次需求為核心的品牌戰略--理念與方法
A、以價格為最主要競爭手段的企業必將麵臨短期和長期的雙重危機……3
B、通過實施以滿足消費者深層次需求為核心的品牌戰略可以幫助企業提升自身的價值……8
對消費者的深層次理解……9
對品牌的深層次理解……26
以滿足消費者深層次需求為核心的的品牌戰略- 基本理念……45
C、實現以滿足消費者深層次需求為導向的品牌戰略的流程與方法……56

A. 以價格為最主要競爭手段的企業必將麵臨短期和長期的雙重危機
“ 僅靠價格生存和競爭，也必然因價格而滅亡”“ Live in price, die in price ”
在許許多多的行業中，日益激烈的市場競爭很容易使企業陷入“競爭旋渦”而不能自拔
“價格大戰”不僅給企業的短期生存帶來嚴重的威脅，而且將給勉強存活下來的企業最重要的品牌資產帶來致命的“殘疾”
為品牌帶來的危害
價格成為消費者選擇該品牌的最重要因素將導致：
品牌貶值
難以建立消費者對品牌的忠誠度
容易受到更有實力的競爭對手的攻擊
難以形成差異化的品牌形象
……………………

..............................