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四川移動神州行品牌戰略提案(ppt 43頁)

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品牌管理
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四川移動神州行品牌戰略提案(ppt 43頁)內容簡介

一、“神州行”現狀分析;
二、“神州行”品牌診斷;
三、“神州行”品牌重塑;
四、2004年“神州行”品牌傳播策略規劃;
五、“神州行”品牌與“全球通”、“動感地帶”的關係解決方案。


第一部分——“神州行”現狀分析
2003年,四川移動全省客戶累計達到803萬戶,其中“神州行”用戶達到4054990戶,占用戶總數的50.5%。
“神州行”用戶ARPU值也在走低
“神州行”是針對中低端客戶的品牌,全國平均ARPU值在120元以下。
近年來由於價格下調等因素,雖然“神州行”用戶數增長很快,但平均ARPU值仍然呈下降趨勢。
“神州行”用戶占四川移動總用戶數的50.5%,對整體ARPU值影響巨大。
2003年全年,四川移動 “神州行”進入冷凍期的用戶達到1686141戶,占總離網用戶數的 44.97%。
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