唐都-TCL品牌規劃案例(ppt 19頁)

品牌的建立，是一個涵蓋企業內外部環境及資源的龐大工程
唐都與您交流的是；從傳播的角度如何協助企業進行品牌管理
品牌傳播的兩種做法
在中國市場，存在著兩種基本的品牌傳播操作方式
以品牌的傳播目標為核心的品牌傳播方式
特性：傳播資源及營銷力量圍繞品牌的承諾進行整合傳播，期望達成目標對象關於品牌價值的認知。
操作方式：強調品牌的形象認知，自上而下的整體性傳播運作
以既定的品牌特征為軸心的品牌傳播方式
特性：圍繞產品定位或消費者定位進行傳播，期望達成一定的市場地位
操作方式：強調定位印象的傳播度，由定位核心延伸傳播應用
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