五糧液品牌策略研討(ppt 24頁)

中國白酒市場慨況
2001年全國白酒產量420．19萬噸，比2000年下降11．75%，利潤下降7．13%。虧損超過50%。以”四川酒“為例，2001年川酒仍以15%的所得稅計征，2002年如果將以33%的所得稅計征的話，川酒2002年利潤將下降20%以上。
2001年5月新消費稅政策實施後，僅上市白酒企業的毛利率就下降3。02%， “五糧液”“沱牌曲酒”的毛利率跌幅都在10%以上，據國泰君安證券研究所的數據顯示， 2002年“五糧液”所得稅將按33%（原為15%）征稅，估計全年利潤會比上年下降20%左右。
以這組數據顯示：
稅收調整在規範白酒市場竟爭秩序的同時，也給白酒企業的利潤帶來影響。
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