欣和品牌規劃與品牌經營基本規範(doc 61頁)

進行品牌規劃，其實就是“明天會怎樣”。雖然我們不能確切地預知未來，但憑借一定的方法論可以幫助我們在一個充滿不確定性的環境中確立起長遠的眼光，幫助我們對於今天發生的變化做出適當的反應。我們所使用的是世界著名的谘詢公司ADXZ顧問公司設計發明的一種方法，相信對於我們在如何為欣和做好一個應變未來的品牌規劃過程中提供相當有價值的方法。
這個方法是通過回答以下4個基本問題以形成基本的規劃：
企業現在所處的位置如何？
在若幹年內，企業需要成為一個什麼樣的公司——目標Z？
要達到這個目標需要做什麼？
如何去做那些必須做的事？
品牌規劃方案設計方法基礎是我們所確定的促進商業發展的兩個動力：
來自於需求日益增加的消費者的拉力；
來自於供給者唯恐停止創新並落後所產生的推動力。
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