行銷新趨勢與品牌的故事(ppt 152頁)

為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
Shared Values 共同的價值觀
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我們工作,不是為自己,不是為公司,甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮鬥。”
品牌是什麼？
In English, brand literally means a "stamp of identity"
在英語中，品牌就是
“形象標簽”
"Brand" has now come to mean the product as presented to the consumer through communications.
“品牌”在當今社會，就是通過市場傳播介紹給客戶的產品。
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