熊貓品牌培訓手冊(ppt 46頁)

第一部分新品熊貓背景資料介紹
熊貓品牌背景
熊貓香煙自誕生之日起，一直作為特供香煙
熊貓香煙的產量極少，外界基本上無法接觸得到。
基本上隻作為特供產品，深受國家領導人的鍾愛。
90年代有少數禮品煙麵世
1990年，為迎接亞運會在北京召開，上海卷煙廠生產103箱，是熊貓卷煙生產的最高年產量。
1997年，為歡慶香港回歸，又推出了“熊貓”高檔禮品煙。
第二部分
新品熊貓核心策略
一、品牌精髓
支持點——消費者憑什麼相信我們？
曾經是國家領袖的特供香煙
代表中國香煙的頂級品質和品牌
逐片手工挑選來自國內外著名產地的優質上等煙葉符合“熊貓”意象和吻合品牌精髓的包裝
多重防偽技術應用
解讀
支持點必須是可信的和具體的
支持點既支持“利益”，又要支持“個性和價值”
產品特點要已為消費者理解和可信的方式闡述
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