雅嘉品牌整合與提升策略(ppt 51頁)

一、品牌診斷
二、品牌整合的意義
三、如何逐步建立品牌資產
四、雅嘉的品牌建設工程
五、IMC整合行銷企劃

一、品牌診斷
1、雅嘉的變與不變
雅嘉的變
擱置風靡一時的美發產品
引入新管理機製，將品牌重新定位——“天然”
隻選擇適合天然定位的產品，而丟棄一些不合適這個定位的產品。
品牌形象不變：仍然以產品為主導，形象不清晰
品牌VI係統不變：在視覺上沒有相應的整合與提升
企業思維不變：產品暢銷就行，沒有長遠的考慮
2、雅嘉現今麵臨的市場難題
幾乎不存在對品牌價值的準確定位，品牌核心價值不清晰、缺乏個性、品牌氣質趨於雷同。
在戰略上缺乏定力，雖大量的廣告投入能促進產品銷售，但積累下來，品牌資產、整體價值感與品牌威望並沒有得到提升。
對廣告依賴過高，沒有用品牌核心價值統帥企業的一切營銷活動，導致品牌建設成本極高。
麵對市場競爭壓力與內外環境，輕率地使用一些有短期效果而會傷害品牌核心價值的戰術。
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