迎接品牌(ppt 18頁)

品牌行銷是近年來的熱門話題。
主要原因是，許多高級主管已發現，一個強勢的品牌，可以為股東創造可觀的價值。
品牌策略（A）
品牌當然不是無形資產的全部。然而根據我們的研究，品牌的確是無形資產中相當重要的一部分。我們以一百三十家消費品公司為對象，用股東總報酬率(TRS)為衡量指針，研究品牌力量與公司整體績效的關連。我們將發現，擁有強勢品牌的業者，股東總報酬率較業界平均值高出1.9%；而弱勢品牌的股東總報酬率，則較業界平均值低3.1%。
消費者為何吃“強勢品牌”這一套呢？有很多理由，但內涵都差不多：選購強勢品牌可以使例常的購物行為單純化(消費者到超級市場購物，通常直接就從貨架上拿一盒Crest牙膏，而不必每次都煩惱該買哪一種牌子的牙膏)；降低複雜的采購決策的風險(購買IBM的主機計算機及波音公司的噴射客機，就是低風險的采購決策)；提供購買者情緒層麵的附加價值(穿戴第凡尼的飾物)；及讓購買者覺得自己對所在社區有些許貢獻(購買本國製的蘋果計算機與釷星汽車)等。
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