整體品牌規劃(ppt 21頁)

前 言
關於品牌，我們能想起什麼？萬寶路、飛利浦、可口可樂……或者是SONY、強生？更或是昂立一號、腦白金？
不錯，我們早已為各種形式的傳播“詭計”所左右。我們所購買的常常不再是簡單的工業產品，而是一個個個性鮮明的品牌——它們包含著我們對產品、企業甚至企業人的全部認識。
臨淵羨魚徒生無奈，退而結網方為正途。
（一）品牌的起點——資源篇
（二）品牌的構建——定位篇
（三）品牌的經營——分生篇
（四）品牌的推廣——傳播篇
附件 產品入市策略

（一）品牌的起點
資 源 篇
來看看品牌的可用資源
資源1：原料資源
類胡蘿卜素雙歧因子胡蘿卜雙歧因子、異麥芽低聚糖核酸物質
資源2：功能資源
養（改善有益菌生存環境並達到增殖目的、 保護腸道粘膜）防（減輕氧自由基損傷及抵抗細胞突變）排（促進人體及外來〈如化療〉毒素的排出）調（調節人體免疫力）
資源3：精神聯想
原料產地天山（北坡）給予消費者的豐富精神聯想與美好心理感受
資源4：企業資源
屯河集團在原料供給、資金注入、人力動員、渠道共享等方麵不遺餘力的支援。（非顯性的潛在支持）
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