中國人保車險品牌2002年推廣建議方案(ppt 29頁)

前言
非常感謝中國人民保險公司車險部各位領導給予昌榮廣告就貴人保的車險品牌製定廣告策略及創意方案的機會。
本文將主要在人保車險需就“車險電腦定損係統” 在全國展開宣傳的初始目的下，主要圍繞該產品的宣傳而展開。同時，基於對市場和消費者的認知，我們也會初步得就人保車險的品牌定位作出探討。
由於作業時間所限，我們隻能暫時用一些初級數據和行業資訊作為判斷的依據，如有不完全準確的地方，請不吝指正！
KEY POINT
人保車險是目前中國車險市場絕對的領導品牌；
隨著WTO的深化和消費者的覺醒，保險市場的競爭將越趨激烈；
目前，中國的消費者對車險的評價普遍以負麵意見為主；
同時，消費者對保險的了解程度也大都停留在很粗淺的地步。
服務將是關鍵驅動因素！
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