中國移動多品牌發展策略的出路(ppt 21頁)

思路
案例的引子
目前中國移動的品牌體係
多品牌策略的理論分析工具
分析中國移動多品牌策略的問題
找出解決問題的方法
以韓國SK電訊為例證明
播放一個小動畫，讓大家用所講的工具作分析
案例的引子
中國移動多品牌發展策略遇到了問題
各種品牌驅動手段無法湊效
品牌承諾難以實現
電信行業采用多品牌策略原因
電信行業的三大轉變
優勢：
第一，多個品牌使企業有機會最大限度地覆蓋市場。
第二，多品牌有助於限製競爭者的擴展機會，使得競爭者感到在每一個細分市場的現有品牌都是進入的障礙。
第三，突出和保護核心品牌。
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