中國移動通信（南京）品牌管理及推廣方案(ppt 48頁)

CONTENTS目錄
Ⅰ．背景分析
1．市場環境分析2
2．競爭及消費者分析3
3．品牌分析…………6
Ⅱ．整合營銷傳播係統
1． “南京移動”品牌形象係統構想及獨立標誌……………8
2、品牌形象定位及廣告語………………………………9
3．停機致歉及繳費告知係列廣告（已執行） …………16
4. 實驗項目：139號碼宣傳廣告……………………18
5. 實驗項目：神州行業務宣傳廣告…………21
6. 實驗項目：帳單上的公司形象宣傳…………………22
Ⅲ．卓越形象專業品牌服務計劃
1、服務理念…………23
2、品牌小組組織構成…………25
3、服務實力：卓越的創意………………………28
4、服務實力：活動策劃及執行…………29
5、服務實力：媒介實力…………30
Ⅳ.結語…………35
附錄：停機致歉及繳費告知係列廣告—廣告效果評估

市場環境分析：
移動通信的發展潛力非常，1998年預計全國新增移動電話1000萬戶，預計2000年達到4000到5000萬戶，並有可能在21世紀初超過固定電話數量
南京地區現有固定電話用戶超過100萬，而移動電話用戶不足50萬，潛力巨大
移動通信市場的壁壘和進入成本逐步降低，移動通信市場將呈現內資、外資電信公司多元化競爭的格局
競爭及消費者分析
1999年，中國聯通，虎視眈眈，市場占有率全國躍至5%，江蘇
躍至17%，營業額、美譽度不斷上升！
從最近的營銷動向看，聯通著重宣傳其話費低廉的特點，在廣告
投放上采用間歇式投放
消費者的變化：
不再是計劃經濟體製下唯唯諾諾的消費者，不再是你出售什麼我就購買什麼的消費者。這樣的時代已經過去！他們有自己的思想，有著無數的選擇讓他們找到自己滿意的結果。他們需要的是溝通、傳播與說服！而不是號召、指令與公告！
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