卓越品牌如何從名字開始(ppt 25頁)

卓越品牌如何從名字開始
公司名字，意味著職業人的一種信仰。
1955年，由井深、盛田等率領的“東通工（東京通訊工業公司）”是一家不大的公司，當時，美國的鍾表公司布洛巴（Bulova）向盛田建議說：“你們的商標太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標，我們就從你們那裏訂購10萬台半導體收音機。”
誰知道，“不識好歹”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅決要用自己的商標名字。
這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當年東通工為了在將來邁向國際市場，想出了SONY這個商標名字——因為這幾個字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡。
當時盛田給布洛巴的回複是：“不帶SONY的收音機對我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標。布洛巴現在雖然著名，但在50年前，隻有幾個人知道你們的名字。現在，我們也是在開始叫響SONY的第一步。50年後，我們會讓SONY這個商標和布洛巴一樣著名。”無論是預言還是誓言，在50年後的今天看來，它都已經應驗和實現了。
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