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三年成就第一品牌的秘密(doc 18頁)

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品牌管理
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品牌, 秘密
三年成就第一品牌的秘密(doc 18頁)內容簡介
[組圖]“速立特”三年成就第一品牌的秘密
第一章
我們的觀點——概述
  我們決定公開“速立特”營銷企劃案例,基於以下三點考慮:
一. 對中國營銷界的影響。
  作為近三年內中國醫藥市場上最為成功的品牌之一,“速立特”在競爭激烈的肝藥市場上,隻用了短短三年時間,即成長為第一品牌,並迅速達到了近40%的市場占有率,其影響力超過了很多三年內崛起的知名品牌對本行業的影響力。
二. 對醫藥營銷界的影響。
  “速立特”改變了醫藥市場對“北派”營銷隻靠狂轟濫炸的廣告拉動市場、“能賺就賣,不能賺就走”的認識。“速立特”對市場深入滲透、深耕細作,做長線,做品牌,成為我國醫藥營銷界的一個分水嶺。它同時催生了3T營銷,開創了醫藥產品新的營銷模式。
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