21金維他的品牌戰略研究(doc 12頁)

【摘要】當今一切成功的企業最終經營的是品牌而不是產品。品牌能讓產品形象得到升華，品牌做得越久積累越多，產品則不然。實施品牌戰略，從產品到品牌，從品牌到品牌形象，將品牌形象轉化為品牌資產，應成為企業營銷中重要的戰略目標。
本文首先介紹了品牌的概念、品牌觀念的權益和測量、以及一個完整的品牌戰略所包含的內容。然後從民生藥業21金維他的品牌戰略出發，闡述了民生藥業如何自覺地運用菲利普?科特勒的品牌戰略決策理論來指導21金維他的品牌戰略決策過程，進而實現21金維他在中國國內市場上的崛起。根據菲利普?科特勒的觀點，品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策這五塊其實是一個有機的整體，是任何一個公司製訂品牌戰略過程中都必須要麵對的。而且，品牌決策的過程是一個循環往複的過程，是一個動態的過程。民生藥業自覺地運用菲利普?科特勒的品牌決策理論，指導21金維他的品牌戰略，收到了很好的效果。
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