CI與品牌戰略(doc 38頁)

CI與品牌戰略
品牌戰略是CI的重要內容，企業導入CI，塑造優良企業形象是實施名牌戰略的需求。名牌的建立是商品暢銷的前提，是過硬的質量和服務支撐起來的品牌形象，因此，品牌形象策劃在企業形象整體策劃中應擺在特別重要的位置。本章就CI與品牌戰略問題進行專題論述。
第一節　品牌的涵義
一、品牌的概念
品牌是一個複合概念，它由品牌名稱、品牌認知、品牌標誌、品牌色彩、品牌包裝以及商標等要素組成。它是整體產品的一部分，是製造商為其產品規劃的商業名稱，基本功能是將製造商的產品與競爭企業的同類產品區別開來。美國營銷學權威菲利普?柯特勒（Philip Kolter）認為：品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的的產品或服務有別於其他競爭者（菲利普?柯特勒著《新利体育取现 》第六版，科學技術文獻出版社，1991年第732頁）。
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