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成就中國的萬寶路--白沙品牌塑造與傳播全記實(doc 22頁)

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品牌管理
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相關資料:
白沙品牌, 品牌塑造, 傳播
成就中國的萬寶路--白沙品牌塑造與傳播全記實(doc 22頁)內容簡介
成就中國的萬寶路--白沙品牌塑造與傳播全記實
  1999年到2002年,藍色創意有機會和長沙卷煙廠合作,探索一條適合中國煙草企業的品牌塑造與傳播之路。
  從一個區域優勢品牌成長為全國強勢品牌,從一家老廠躋身大型現代企業集團,我們親曆了白沙的飛翔。如今,白沙單品銷量、品牌綜合競爭力均列全國第一,成就令人側目。
  如果說成功者都有相似的理由的話,那麼,從白沙品牌成功塑造的背後,我們無疑能夠發現某些有價值的經驗與規律,值得業界分享、思考與探討。
消費者洞察
  同許多國內企業一樣,長沙卷煙廠也麵臨品牌更新和全國發展兩大問題。其實質是:如何在沿用原有品牌資產的基礎上,注入新的活力,開辟一條持續發展的品牌之路。
  為此,我們不知經曆了多少次頭腦風暴,不知吸了多少包白沙香煙,也不知跑了多少趟煙草賣場,思路漸漸明晰起來。
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