低成本品牌製勝第一法則(doc 21頁)

“我知道我的廣告費有一半浪費了，但不知浪費在哪裏。”
“隨著信息時代的發展，有價值的不是信息而是你的注意力。”
營銷界最經典的兩句話，便是主題傳播最好的注解。
廣告曾經是塑造和提升品牌最有效的手段。但現在，廣告傳播效果每況愈下，廣告的浪費已成為企業最大的浪費。
於是，主題行銷風行天下。
通過策劃和實施主題活動，將事件運動融入廣告傳播，短時間內提升企業品牌的知名度、美譽度，使企業、媒體、消費者之間實現聯動和共贏，已成為企業的熱門選擇。於是，形形色色的公關活動和事件行銷充斥市場，甚至生拉硬扯、低俗無聊。到頭來，賠了夫人又折兵。
主題行銷不是口號和形式，必須有靈魂、密切關聯度和係統運作三大要素，否則隻能是一場營銷災難。
聯想、海爾、蒙牛、樂華的主題營銷案例，目的、切入點、靈魂塑造和運作手法各不相同，但卻同樣經典，代表了四種類型。
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