海王哈六藥與腦白金的品牌傳播策略分析(doc 10頁)

海王哈六藥與腦白金的品牌傳播策略分析
海王、哈六藥和腦白金是目前少數幾個廣受關注的品牌，它們之間既有相似之處，又不盡相同。相同之處便是都有大手筆的廣告投放，年廣告費均達到數億元之多，不同之處是其傳播策略。腦白金以軟性傳播為切入點，軟硬結合，迅速啟動市場；哈六藥通過猛砸廣告、猛用名人廣告，迅速建立了品牌的知名度；海王則通過對品牌的整合規劃，使廣告對品牌資產產生累積效應。不同的策略必將產生不同的結果，相比之下，海王的傳播策略似乎更為長遠和老謀深算。
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