轎車品牌的網絡經營與數字化生存之道(doc 12頁)

序言
中國汽車市場在2005年經曆了嚴酷的考驗，市場競爭的理性回歸，使得企業在價格、政策、成本等外界因素的影響削弱的情況下，急切地尋找企業自身價值所在，也就預示著，國內車市的競爭重心必將實時地由價格轉向營銷。這場關乎生存的戰爭將在何時爆發？企業將如何應戰？網絡對當代營銷領域與汽車行業會帶來什麼樣的影響？都是我們亟待解決的問題。
1. 轎車品牌生存現狀
隨著我國經濟活性的不斷升級，汽車工業日漸成為經濟發展框架中關聯度高、規模效益明顯、資金和技術密集的重要產業。2003年，我國人均GDP已經達到1000美元，依據國際經驗，這標誌著一個國家的汽車消費時代將會到來。特別值得注意的是，轎車銷量在2003年占全部汽車銷量的比重達到44.9%，而世界轎車占汽車保有量的比率五十年來始終穩定在74-79%之間。到2010年，中國的轎車需求量將達到980萬台，保有量將達到4450萬台。由此可以認為，轎車是影響汽車需求的主要構成，中國即將進入以轎車消費為主要構成的汽車消費時代。
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