解讀品牌(doc 15頁)

一、品牌定義
品牌最基本的含義是：聲明一種特殊的權益或資產。
《牛津英語詞典》定義：
證明供應者的一種“去不掉的標識”設計。
O&M廣告公司的定義
“品牌是一個商品透過顧客生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地後所建立的關係。”強調：品牌與顧客的一種關係。
美國新利体育取现 協會（1960）的定義：
“品牌是一種名稱，一個符號或一種設計，或是上述三者的綜合，用以區分某個賣方或賣方集團與其它競爭者提供的商品或勞務。”
DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1988）中的定義
“品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，及其組合，並用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。”
“現代營銷之父”菲利浦?科特勒（1994）的定義
品牌反映了六方麵的內容：
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