可口可樂-經營品牌(doc 16頁)

可口可樂-經營品牌
序
　　曾經有一個流傳很廣的故事說，一個暢遊世界的旅行家來到荒無人煙的撒哈拉沙漠腹地，向司機說："我們可不可以走到一個沒有現代文明標誌的地方？"司機不解。旅行家補充說："就是看不到可口可樂的地方。"司機搖搖頭說不可能。
　　精品資料管理谘詢公司Interbrand與美國《商業周刊》合作，於2002年8月8日公布了全球100個最有價值的品牌。可口可樂戰勝微軟、IBM和諾基亞、奔馳，又一次登上榜首。此次公布的可口可樂品牌價值696．4億美元，比去年略有上升。
　　同時，據著名的全球消費者行為與市場資訊調查機構AC某公司發布的最新研究報告顯示，全球市場上共有43個超級消費者品牌，每年銷售額超過10億美元，達到了真正全球化。可口可樂在全球的銷售額超過了150億美元，其中在亞太區的銷售超過了15億美元，可以說是10億品牌中的巨無霸。
………………
..............................