駱駝品牌的傳播策略與促銷技巧(doc 11頁)

駱駝品牌的傳播策略與促銷技巧
駱駝（Camel）是美國第二大煙草企業——雷諾公司（R. J. Reynolds，其海外業務1999年被日本煙草公司收購）的著名卷煙品牌，問世至今九十餘載，在競爭激烈的煙草行業中一直傲視群雄、盛名不衰，是世界名牌香煙中的常青樹。本文淺析駱駝品牌的傳播策略與促銷技巧，以期為國內煙草企業的營銷活動助一臂之力。
一、駱駝來了
1875年，25歲的理查德?約書亞?雷諾（Richard Joshua Reynolds）在美國北卡羅來納州的雲斯頓市（後與附近的沙龍村合並為雲斯頓-沙龍市，Winston-Salem）創辦雷諾煙草公司。20世紀初期，美國的香煙市場發展迅猛，競爭異常激烈。雷諾公司對市場上五十餘個品牌的卷煙產品作了仔細的分析，發現它們要麼是由弗吉尼亞煙草製成，要麼是由土耳其煙草製成。……………………
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