美麗園品牌經營戰略思路(doc 9頁)

一. 美麗園品牌經營戰略的重要性
從宏觀上看，地產業是城市形象工業；從微觀上看，地產業是購房者生活中份量最重的高檔耐用商品，實際上已成為消費者實現自我價值的延伸，其彩色、時尚、人性化已不可阻檔。地產業已經不再是純粹意義上的建築工業，品牌經營從來沒有像今天這樣受到業內的高度重視，一股品牌經營的浪潮正在衝擊著、改變著國內地產業的整體操作。消費者購買的不隻是一幢房子，更是一種生活。地產業正處於由“質量推動”向“品牌推動”轉變，“打了就跑”的淺短作法已成為商家大忌。
造成這種現象的理由很多，如低成長經濟環境加速微利時代的到來；由於客戶分流，迫使商家不得不加強品牌對消費者的直接影 響力。但對美麗園來說，實施品牌經營戰略，主要基於以下三點：
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