某汽車品牌全國市場整合傳播方案(doc 22頁)

第一部分：市場分析
一、市場背景
1、 市場麵分析
2、 產品麵分析
3、 競爭麵分析
二、某麵對的商業挑戰
三、小結
第二部分：行銷及傳播策略
一、 某的目標人群分析
二、 某的品牌定位
三、 行銷策略
四、 傳播策略
第三部分：整合傳播策略
一、 傳播對象
二、 傳播目的
三、 傳播主題
四、 傳播工具組合策略
五、 傳播行程
六、 媒體策略
七、 SP/PR活動規劃
第四部分：預算分配
第一部分：市場分析

市場背景
一、 市場麵分析
? WTO後國際汽車巨頭逐漸加快進入中國市場的步伐，國內汽車市場的競爭將上演一場“國內市場國際化”的大戲。
從現有的貿易保護壁壘和行業的全球化程度來看，中國的汽車業將是受入世衝擊最大的行業。入世將使國際汽車巨頭加快進入中國市場的步伐，增強滲透和搶占中國市場的力度。這一切將極大地改變中國汽車市場的競爭格局，使中國的汽車產業和汽車市場融入全球汽車產業體係和市場體係之中。目前全世界的六大汽車集團（世界汽車產業已初步形成了通用－菲亞特－富士重工－五十鈴、某－馬自達－沃爾沃轎車－大宇、戴姆勒-克萊斯勒－三菱－現代、豐田－大發－日野、大眾－斯堪尼亞、雷諾－日產－三星等六大汽車集團。）紛紛在國內市場攻城略地，此舉不僅令國內的汽車工業感受到了壓力，更重要的是加快了國內市場國際化的趨勢，有利於國內汽車市場的早日成熟。
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