品牌管理-品牌規劃(doc 8頁)

什麼是品牌規劃？有什麼意義？
其本質在於是調動企業全部力量，以品牌為聚焦點，實施對顧客購買認知與購買行為的全過程管理。品牌規劃達成的目的如下：
－可以迅速形成的高知名度和認知度
－經常性的被消費者使用非產品物理價值:
－消費者對其代表產品有品質和價值認知
－能夠培養消費的忠誠性
－有特定的聯想與個性存在
－能夠與消費者建立某種獨特的關係
－有充分的競爭力和延伸彈性
品牌規劃包括什麼？完成什麼使命和任務？
審視目前品牌的狀態
品牌的標杆
本企業品牌的SWOT
建立品牌定位
建立品牌個性
確立品牌核心價值
建立品牌資產
規劃品牌成長步驟
品牌的表現和管理
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