品牌管理手冊(doc 128頁)

第1章：品牌的根本
第2章：如何進行品牌管理
第3章：品牌名稱設計的藝術
第4章：為品牌體檢——品牌調查與診斷
第5章：樹立品牌的關鍵法則
第6章：試論品牌三角形模型
第7章：什麼是品牌忠誠——品牌忠誠概念理論探討
第8章：強勢品牌是怎樣鍛成的
第9章：BPD與ci的區別
第10章：品牌：規劃、管理與運營
第11章：品牌策略的選擇與應用
第12章：白酒品牌戰略企劃
第13章：品牌資產檢視
第14章：塑造市場的三大要素和三大法寶
第15章：四種成功品牌的營銷模式

第1章：品牌的根本
一、引言：品牌根本迷失了
這是一個全球化經濟已經打到臉上的現代化競爭時代，盡管眾所周知，品牌具有強大的動能，但是，如何締造品牌18lickc新利 ？浮躁的市場充斥著浮躁的“調門”。事實上，實操已經迷失了品牌的根本。君不見，總有人為品牌規劃焦頭爛額，有頭昏腦熱的，敗了，譬如昔日的那個標王酒，有茫無頭緒的，亂了，你看那輛走下聖壇的汽車。這樣的事件太多了，問題在哪裏？筆者ps行銷集成思想對行銷體係逐點創新，以適應實戰需要，對該問題提示——請正確理解品牌資產，把握品牌的根，不僅可以使複雜的品牌管理變得遊刃有餘，而且可以促進品牌管理質量事半功倍！在此，筆者撰述小文：《品牌的根本》，從實戰指導角度，從根本上追溯，與方家和需求者交流、共勉。
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