品牌廣告新銳觀(doc 13頁)

一、品牌廣告新銳觀
　　傳統廣告觀：做產品、做功能、傳達商品信息—做法與方式:“告訴消費者”
　　新銳廣告觀：做品牌、做個性、滿足欲望需求—做法與方式:“注意消費者”
　　品牌廣告作業路線：品牌概念—大創意概念—創意策略單—創意作品
品牌廣告行為要求：
　　１.“注意消費者”是溝通的基礎；
　　２.“塑造個性”才能“建立印象”；
　　３.“塑造是一個過程”；
　　４.“品牌廣告”是一個按既定方針去做的“個性行為”。
　　沒有觀念，品牌塑造就不知該如何做，設計師隻能是槍手；有了品牌塑造意識就有原創動力支點，設計師不再是盯著一個作品，而是在大創意概念指引下追尋廣告投入的終極目標：塑造個性、實現印象、建立地位、提高市場占有率。
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