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品牌規劃和產品推廣框架--西藏金珠(doc 8頁)

所屬分類:
品牌管理
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相關資料:
品牌規劃, 產品推廣, 框架, 西藏
品牌規劃和產品推廣框架--西藏金珠(doc 8頁)內容簡介
第一部分 重視品牌推廣
1. 奧華對品牌規劃的觀點
產品不等同於品牌,品牌是產品與消費者之間的關係。
廠商製造的是有物理屬性的產品,消費者購買的是有情感寄托的品牌。產品會過時、被競爭者模仿,而品牌是獨一無二的。
產品同質化愈來愈嚴重,真正持久的競爭優勢往往不是來自產品本身,而是來自強勢的品牌。
建立西藏金珠強勢品牌有利於更好地推廣產品,達到營銷目標。
2. 奧華對於西藏金珠品牌規劃的觀點
1) 品牌規劃是建立在對品牌下多個產品有機組合的基礎上,不能依靠單個產品(雪靈芝)推廣來建立品牌(西藏金珠),要將西藏金珠品牌規劃和“雪靈芝”產品推廣區隔開來。
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